第16期 | 本期策划:任银哲 胡常汉

从定制衣柜的引领者到全屋定制的全能王|湾区相册

说起定制衣柜,能想到的品牌一定有索菲亚,国内定制衣柜市场份额第一的公司。这家诞生于广州的公司,率先将定制衣柜的理念引入到国内,引领了定制家居的浪潮。索菲亚成立于2003年,是定制家居行业内首家A股上市公司。2017年,索菲亚以“懂空间,会生活”为新广告语,进行全新品牌升级,通过个性化设计及高效运营为顾客提供更美好的家装体验。

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    从“定制家,索菲亚”到“懂空间,会生活”,广告语变化的背后,是索菲亚成立十六年来,从定制衣柜切入全屋定制大家居的发展历程。目前公司拥有索菲亚全屋定制、司米橱柜、米兰纳木门、易福诺木地板等品牌,业务涵盖定制衣柜及配套家具、定制橱柜、定制木门、木地板、配套五金、家具家品、定制大宗业务等。

    从“定制家,索菲亚”到“懂空间,会生活”,广告语变化的背后,是索菲亚成立十六年来,从定制衣柜切入全屋定制大家居的发展历程。目前公司拥有索菲亚全屋定制、司米橱柜、米兰纳木门、易福诺木地板等品牌,业务涵盖定制衣柜及配套家具、定制橱柜、定制木门、木地板、配套五金、家具家品、定制大宗业务等。

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    2001年,索菲亚创始人江淦钧将法国SOGAL品牌的壁柜移门产品引入中国。在消化吸收壁柜移门设计理念的基础上,创新地发展了定制衣柜,开创中国的定制衣柜时代。

    2001年,索菲亚创始人江淦钧将法国SOGAL品牌的壁柜移门产品引入中国。在消化吸收壁柜移门设计理念的基础上,创新地发展了定制衣柜,开创中国的定制衣柜时代。

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    他是中国定制衣柜的领军人,也是定制家居最坚定的推行者。他带领着中国定制衣柜龙头,以超40%的增长速度,从单项冠军迈向全能冠军。江淦钧在爱博体育lovebet网举办的2018粤港澳大湾区上市公司发展机遇论坛上获“湾区精神杰出企业家”称号。

    他是中国定制衣柜的领军人,也是定制家居最坚定的推行者。他带领着中国定制衣柜龙头,以超40%的增长速度,从单项冠军迈向全能冠军。江淦钧在爱博体育lovebet网举办的2018粤港澳大湾区上市公司发展机遇论坛上获“湾区精神杰出企业家”称号。

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    2003年,索菲亚前身,广州市宁基装饰实业股份有限公司成立。7月,公司广州增城生产基地正式投产,成为索菲亚华南生产中心,也是索菲亚制造中心总部。

    2003年,索菲亚前身,广州市宁基装饰实业股份有限公司成立。7月,公司广州增城生产基地正式投产,成为索菲亚华南生产中心,也是索菲亚制造中心总部。

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    在索菲亚成立之初,中国衣柜市场还是以传统“打柜子”或者买成品衣柜为主,时间长成本高。2007年,索菲亚采用“标准件+非标件”相结合的生产模式,解决了定制衣柜定制与规模化生产的矛盾,开启定制衣柜规模化生产的时代。

    在索菲亚成立之初,中国衣柜市场还是以传统“打柜子”或者买成品衣柜为主,时间长成本高。2007年,索菲亚采用“标准件+非标件”相结合的生产模式,解决了定制衣柜定制与规模化生产的矛盾,开启定制衣柜规模化生产的时代。

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    创业的前五年,是用户习惯的培育期。江淦钧在接受采访时说,从0到1花了5年,是产品的导入期,主要推广定制衣柜的消费习惯。正因为基础打得牢,2008年索菲亚营收突破2亿元,随后每年40%以上的复合增速。图为2008年,索菲亚首家旗舰店广州正佳广场店开业。

    创业的前五年,是用户习惯的培育期。江淦钧在接受采访时说,从0到1花了5年,是产品的导入期,主要推广定制衣柜的消费习惯。正因为基础打得牢,2008年索菲亚营收突破2亿元,随后每年40%以上的复合增速。图为2008年,索菲亚首家旗舰店广州正佳广场店开业。

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    2009年索菲亚开始筹备上市,从广州市宁基装饰实业有限公司变更为股份有限公司,10月17日正式更名为索菲亚家居股份有限公司。图为索菲亚2009年荣获高新技术企业称号,是行业内最早获得认定的企业之一。

    2009年索菲亚开始筹备上市,从广州市宁基装饰实业有限公司变更为股份有限公司,10月17日正式更名为索菲亚家居股份有限公司。图为索菲亚2009年荣获高新技术企业称号,是行业内最早获得认定的企业之一。

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    2010年,定制化消费习惯获得市场认可。索菲亚全国专卖店达到580家,成为网点最多的定制衣柜品牌。同年,索菲亚聘请香港国际影星舒淇作为品牌代言人,启动了全国品牌推广计划。图为舒淇代言宣传图。

    2010年,定制化消费习惯获得市场认可。索菲亚全国专卖店达到580家,成为网点最多的定制衣柜品牌。同年,索菲亚聘请香港国际影星舒淇作为品牌代言人,启动了全国品牌推广计划。图为舒淇代言宣传图。

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    2011年4月,索菲亚正式登陆资本市场,代码为002572。成为定制家居行业里首家上市企业。回顾这段历程,江淦钧说:“上市确实对我们带来了很大的一个红利”。图为索菲亚当时路演及上市敲钟照片。

    2011年4月,索菲亚正式登陆资本市场,代码为002572。成为定制家居行业里首家上市企业。回顾这段历程,江淦钧说:“上市确实对我们带来了很大的一个红利”。图为索菲亚当时路演及上市敲钟照片。

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    上市一年后,索菲亚开始了全国产能扩张布局。2012年在成都、浙江、廊坊等地建立了生产基地。将生产基地建在大消费区的周边,大大提升了交货速度。图为索菲亚当年设立的三个生产基地。

    上市一年后,索菲亚开始了全国产能扩张布局。2012年在成都、浙江、廊坊等地建立了生产基地。将生产基地建在大消费区的周边,大大提升了交货速度。图为索菲亚当年设立的三个生产基地。

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    信息化建设,被市场认为是索菲亚能领跑于同行的关键。2005年起,索菲亚就组建IT部门,将生产流程和质量控制逐步电子化。2013,索菲亚改造ERP系统,投产柔性生产线,进一步降低成本,缩短生产周期。图为索菲亚的柔性生产线正式投产。

    信息化建设,被市场认为是索菲亚能领跑于同行的关键。2005年起,索菲亚就组建IT部门,将生产流程和质量控制逐步电子化。2013,索菲亚改造ERP系统,投产柔性生产线,进一步降低成本,缩短生产周期。图为索菲亚的柔性生产线正式投产。

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    2013年7月,公司发布新广告语“定制家 索菲亚”,布局大家居战略。由此,索菲亚开始从定制衣柜向多产品定制的大家居品牌转型。图为新广告语发布现场。

    2013年7月,公司发布新广告语“定制家 索菲亚”,布局大家居战略。由此,索菲亚开始从定制衣柜向多产品定制的大家居品牌转型。图为新广告语发布现场。

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    2014年5月,投资设立“索菲亚家居湖北有限公司”,打造华中生产中心。同年6月,索菲亚与法国知名厨房制造服务商SALM S.A.S(现名为Schmidt Groupe)合资成立司米厨柜有限公司,正式迈出定制大家居战略的第一步。图为司米橱柜品牌发布会现场照。

    2014年5月,投资设立“索菲亚家居湖北有限公司”,打造华中生产中心。同年6月,索菲亚与法国知名厨房制造服务商SALM S.A.S(现名为Schmidt Groupe)合资成立司米厨柜有限公司,正式迈出定制大家居战略的第一步。图为司米橱柜品牌发布会现场照。

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    上市之后索菲亚渠道稳步扩张,衣柜维持每年新开300家门店左右的速度。2015年,创新推出799元/平方米连门带柜套餐,索菲亚市场占有率进一步提升。12月,设立广州宁基智能系统有限公司,实施索菲亚定制家工业4.0战略,实现全柔性化生产,生产成本进一步下降,提升产品性价比。图为索菲亚的柔性生产线。

    上市之后索菲亚渠道稳步扩张,衣柜维持每年新开300家门店左右的速度。2015年,创新推出799元/平方米连门带柜套餐,索菲亚市场占有率进一步提升。12月,设立广州宁基智能系统有限公司,实施索菲亚定制家工业4.0战略,实现全柔性化生产,生产成本进一步下降,提升产品性价比。图为索菲亚的柔性生产线。

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    2016年1月,索菲亚注资极点三维科技有限公司,研发索菲亚3D数字展厅,打破传统展厅样板间展示款式有限且制作、更新成本高的阻碍,给消费者带来直观、多样性的空间体验。图为消费者体验家居3D设计软件。

    2016年1月,索菲亚注资极点三维科技有限公司,研发索菲亚3D数字展厅,打破传统展厅样板间展示款式有限且制作、更新成本高的阻碍,给消费者带来直观、多样性的空间体验。图为消费者体验家居3D设计软件。

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    索菲亚2017年定制衣柜销售收入达51.57亿元,衣柜专卖店总数达2200家,居行业之首。2017年3月,索菲亚发布全新广告语“懂空间 会生活”,为消费者提供专业化、个性化的空间定制方案。

    索菲亚2017年定制衣柜销售收入达51.57亿元,衣柜专卖店总数达2200家,居行业之首。2017年3月,索菲亚发布全新广告语“懂空间 会生活”,为消费者提供专业化、个性化的空间定制方案。

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    2017年,索菲亚大家居战略布局再落一子。 4月,设立索菲亚华鹤门业有限公司,全面进入定制门窗领域。图为索菲亚华鹤门业有限公司。

    2017年,索菲亚大家居战略布局再落一子。 4月,设立索菲亚华鹤门业有限公司,全面进入定制门窗领域。图为索菲亚华鹤门业有限公司。

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    2018年7月,拥有自主知识产权、符合工业4.0标准的“未来工厂”在黄冈亮相,占地面积33.3万平方米,集制造、展示、培训为一体,是索菲亚旗下最大的制造中心。该车间已实现板件生产全程不落地,不经人手,实现全智能化生产。图为索菲亚4.0生产线内景。

    2018年7月,拥有自主知识产权、符合工业4.0标准的“未来工厂”在黄冈亮相,占地面积33.3万平方米,集制造、展示、培训为一体,是索菲亚旗下最大的制造中心。该车间已实现板件生产全程不落地,不经人手,实现全智能化生产。图为索菲亚4.0生产线内景。

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    2018年12月,索菲亚携手立品设计打造的全新体验店——索菲亚WORKSHOP在广州正式开业。WORKSHOP店是索菲亚继北京天猫智慧店、美好生活馆之后对门店形态的再一次探索。图为索菲亚的WORKSHOP店。

    2018年12月,索菲亚携手立品设计打造的全新体验店——索菲亚WORKSHOP在广州正式开业。WORKSHOP店是索菲亚继北京天猫智慧店、美好生活馆之后对门店形态的再一次探索。图为索菲亚的WORKSHOP店。

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    由于房地产调控日渐趋紧,家居行业也由爆发期转向平稳期,再加上后入者增多导致竞争加剧。对此,江淦钧给公司的定位是,“现在不是讲单项冠军的时候,现在我们要做一个全能冠军,做到全能的平衡发展,这要看你内部的组织架构、各方面协调的能力。”图为证券时报财经传媒集团采访团对索菲亚董事长江淦钧进行专访。

    由于房地产调控日渐趋紧,家居行业也由爆发期转向平稳期,再加上后入者增多导致竞争加剧。对此,江淦钧给公司的定位是,“现在不是讲单项冠军的时候,现在我们要做一个全能冠军,做到全能的平衡发展,这要看你内部的组织架构、各方面协调的能力。”图为证券时报财经传媒集团采访团对索菲亚董事长江淦钧进行专访。

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